Dünyanın dört bir yanında kurulmuş markaların değerlemelerini ölçen Brand Finance’ın her yıl belirlediği ‘Dünyanın En Değerli 500 Markası’ listesi 2022 yılının sona ermesiyle birlikte bir kez daha açıklandı. Geçen yılın lideri olan Apple’ın ‘Dünyanın En Değerli 500 Markası’ listesinde zirveyi kaptırdığı görülürken, zirveyi kapan marka herkesin dikkatini çekti. Öte yandan ‘Dünyanın En Değerli 500 Markası’ listesinde yer alan markaların ülkesel dağılımı da belli oldu.
Yeni açıklanan ‘Dünyanın En Değerli 500 Markası’ listesinin 201 markası Amerika Birleşik Devletleri (ABD) merkezli; 71’i Çin merkezli; 32’si Japonya merkezli; 31’i Fransa merkezli; 25’i İngiltere merkezli; 24’ü ise Alman merkezli olmasıyla dikkat çekti. Türk markalar ‘Dünyanın En Değerli 500 Markası’ listesinde yer alamazken; listenin yeni zirvesi ekonomi takipçilerini şaşırttı.
DÜNYANIN EN DEĞERLİ MARKALARI LİSTESİ AÇIKLANDI
Açıklanan ‘Dünyanın En Değerli 500 Markası’ listesine 20’nci sıradan giren şirket WeChat oldu. Çinli firmanın medya alanındaki yatırımları dikkat çekerken; marka değerinin 50,2 milyar olduğu öğrenildi. Sıralama 19’uncu sırayı kapan Toyota’nın marka değeri 52,5 milyar dolar olarak açıklandı. Sıralamanın 18’incisi ABD merkezli Starbucks (53,4 milyar dolar); 17’ncisi Çin merkezli Agricultural Bank (57,7 milyar dolar); 16’ncısı ise Mercedes Benz (58,8 milyar dolar) oldu.
Listeye 15’inci sırada giriş yapan State Grid, Çin merkezli genel hizmet alanındaki yatırımları ile 58,8 milyar dolarlık marka değerine sahip oldu. Sıralamaya 14’ten giren ABD merkezli Facebook’un değeri 59 milyar dolara yükselirken, 13’ten giren ABD merkezli Home Depot’un marka değeri 61,1 milyar dolar; 12’den giren Çin merkezli China Construction Bank’ın marka değeri 62,7 milyar dolar; 11’den giren Almanya merkezli Deutsche Telekom’un marka değeri ise 62,9 milyar dolar olarak açıklandı.
APPLE ZİRVEYİ BAŞKA BİR MARKAYA KAPTIRDI
Merak ile beklenilen ‘Dünyanın En Değerli 500 Markası’ listesinde ilginç değişiklikler de yaşandı. Listeye 10’uncu sıradan giren Çinli TikTok markasının değeri 65,7 milyar dolara yükseldi. ABD markası Tesla 66,2 milyar dolarlık değeri ile 9.olurken; ABD merkezli Verizon 67,4 milyar dolarlık değeri ile 8., Çin merkezli ICBC 69,5 milyar dolarlık değeri ile 7., Güney Kore merkezli Samsung ise 99,7 milyar dolarlık değeri ile sıralamada yer aldı.
Listenin ilk 5’i ise sürpriz isimlerden oluştu. Değeri 113,8 milyar dolara ulaşan ABD’li Walmart markası 5’inci olurken, ABD merkezli Microsoft 191,6 milyar dolar değeri ile 4’üncü; ABD merkezli Google 281,4 milyar dolar değeri ile 3’üncü oldu. Senelerdir listenin zirvesinde yer alan ABD merkezli Apple, bu sene ise 297,5 milyar doları ile ikinci oldu. Zirve ise ABD merkezli Amazon’a kaldı. Amazon’un değeri bu sene 299,3 milyar dolara yükseldi.
